今年年初，國家市場監(jiān)督管理總局披露，開展保健品市場亂象整治“百日行動”以來，截至2019年3月1日，已立案4865件，案值總額達51.7億元。

　　九方馬管理顧問公司董事長王萬軍認為，今年直銷企業(yè)業(yè)績大幅跳水，一方面是因為權(quán)健事件，引發(fā)政府更嚴厲的監(jiān)管，且這一監(jiān)管看不到緩和的跡象；另外，哪怕沒有權(quán)健事件，直銷也會面臨挑戰(zhàn)，中國社會結(jié)構(gòu)、消費渠道、消費場景、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、社會心理等因素的變化使得直銷行業(yè)變革迫在眉睫。

　　他對第一財經(jīng)記者表示，整個行業(yè)都在謀求變革，尋求新的銷售模式和發(fā)展戰(zhàn)略，行業(yè)內(nèi)都在討論直銷行業(yè)春天不知道什么時候到來，但行業(yè)、企業(yè)變革的意愿和行為已經(jīng)越來越明晰。

　　“過去直銷員工作的第一件事就是列名單找熟人，但現(xiàn)在是陌生人社會，直銷本身是線下的熟人社交商業(yè)，如今這一場景發(fā)生變化，其優(yōu)勢就喪失了。此外，過去創(chuàng)業(yè)機會少，能夠低成本創(chuàng)業(yè)的只有保險和直銷。但如今，個體低成本創(chuàng)業(yè)的機會越來越多，甚至一部手機就可以實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。直銷在社會公眾心理一度被妖魔化，也使得大眾更加想遠離這一行業(yè)。”王萬軍說道。

　　安利是目前直銷企業(yè)中少數(shù)業(yè)績下滑為個位數(shù)的企業(yè)，記者從業(yè)內(nèi)了解到，該公司今年業(yè)績下滑約為5%。安利(中國)總裁余放對第一財經(jīng)記者表示，“權(quán)健事件”與“百日行動”，對行業(yè)的健康發(fā)展和公司的長遠發(fā)展，都是一個契機，“我們的行業(yè)環(huán)境就像河道，一些不規(guī)范經(jīng)營的行為就像河道里的垃圾，讓誰都跑不快。政府的清理整頓，將會把垃圾清理出去，讓行業(yè)有一個干凈的環(huán)境。我們相信，這一輪整頓，淘汰的是市場亂象，規(guī)范的公司可以更好地發(fā)展。”

　　如新集團中國總裁鄭重則對第一財經(jīng)記者表示，中國的直銷行業(yè)發(fā)展很快，市場環(huán)境和期待跟十幾年前已經(jīng)有了很大變化，直銷行業(yè)遇到的很多問題都存在與現(xiàn)行法律法規(guī)滯后的矛盾，“業(yè)界的普遍觀點是，行業(yè)法律法規(guī)到了需要更新修改的時間了，監(jiān)管與時俱進，才能為直銷行業(yè)下一階段的健康發(fā)展奠定好的基礎(chǔ)。”

　　記者查詢到，目前作為行業(yè)規(guī)范的《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》均為2005年8月10日國務(wù)院第101次常務(wù)會議通過的文件，當年開始施行，至今已十余年。

　　鄭重建議，可以借鑒國外直銷行業(yè)發(fā)展比較成熟的市場，建立起規(guī)范統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會組織，雖然目前國內(nèi)也有一些直銷協(xié)會組織，但大都是地方性的，沒有正式在工商總局備案。“建立統(tǒng)一的、正式的行業(yè)協(xié)會很有必要，可以利用協(xié)會內(nèi)部的約束力，來區(qū)分正規(guī)的直銷、不正規(guī)的直銷以及傳銷行為，利用行業(yè)的力量驅(qū)逐不合規(guī)的企業(yè)，推動直銷行業(yè)進入更規(guī)范、健康的發(fā)展模式。”鄭重說道。